Tras el ambiente de temor y recelo que generó la crisis del 2009, este año se prevé como el de recuperación –de la confianza al menos- de las empresas y por ende el de una mayor inversión en el aspecto publicitario. Y dentro de ese universo sin duda los medios digitales se convertirán en los nuevos preferidos de las compañías. Y es que tras la etapa inicial de duda y visto el éxito de aquellas empresas que empezaron a invertir en las redes sociales, la mayoría se volcará hacia estas y otras plataformas del mundo online esperando obtener grandes resultados.
Cabe mencionar que el Mobile marketing se perfila como el que recibirá el mayor crecimiento en las inversiones, esto debido a que, gracias a los smartphones, la presencia de una marca en el celular de una persona casi garantiza su presencia en toda su vida virtual debido a la conectividad que permiten aparatos como el Iphone, desde el cual el usuario tiene acceso a todas sus redes sociales.
El video marketing, además, se integrará completamente a la manera de anunciar en el mundo digital. Esto debido a que los consumidores online encuentran mucho más agradable recibir información de manera audiovisual que mediante un texto puro por lo que redes como Youtube serán, además de un lugar de ocio, una gran vitrina por lo que las empresas, al igual que con el mobile marketing empezarán a invertir grandes cantidades de dinero.
Para que esta inversión tenga resultado es necesario que el marketing digital se integre la estrategia global de las marcas. De lo contrario la presencia online de una empresa pasará desapercibida por un usuario que ya no se sorprende con el mundo digital, sino que por el contrario selecciona aquello que le interesa. Como bien apuntan algunos expertos Social Media es una plataforma, a las empresas les conviene apuntar más bien al social marketing. Para lograr eso necesitan hacer que sus anuncios sean cada vez más localizados. Casi un mensaje personal.
Otra del as predicciones para este 2010 es la de una cierta supremacía de empresas y organizaciones usualmente incapaces de competir con las grandes compañías. Asociaciones sin fines de lucro o empresas pequeñas, que desde un comienzo apostaron por el mundo digital –en primer lugar como alternativa ante su imposibilidad de estar presente en los medios tradicionales- llevan cierta ventaja sobre los gigantes que vieron con recelo esta nueva plataforma y que tiene que adaptarse a ella en una carrera contra el tiempo.
En suma, se viene un año de optimismo mayor al anterior en el que el marketing digital continuará su crecimiento, pero a la vez exigirá de las empresas una mayor especialización para poder utilizar el mundo online y obtener beneficios reales y duraderos. Por mientras que los usuarios buscaran contenidos (oportunidad para nuevos medios) cada vez más localizados y acordes con sus gustos y expectativas particulares.
